Kjøp en kopp melkete med populær IP, og gå deretter til forskjellige opplevelsesbutikker for å «slå inn»; Forbrukermodell.
Ifølge utenlandske medier oppfant utviklede vestlige land formatet til kjøpesenteret, og Kina oppgraderte det til «Experience Center».Akkurat nå akselererer kjøpesentre i større byer i Kina transformasjonen, og overføringen fra shopping til å gi en rekke livsstilsopplevelser.Hva slags forbruker vitalitet inspirerer denne nye trenden?For noen dager siden besøkte reporteren vår en rekke kjøpesentre for å finne ut av det.
Ikke lenger bare forfølge å tilby rike produkter
Nylig har Chiikawa Theme Pop -Up Shop i første etasje i Beijing Chaoyang Daue City vært i en sirkel.Pop -up -aktivitetene organisert av butikken trakk mange forbrukere til å «sjekke inn».
«Jeg har blitt kjøpt av vennene mine denne gangen. Kundene kom også fra Tianjin, Hebei og andre steder for å ta en spesiell tur. Noen mennesker tok til og med kofferten for å skanne varene. I tillegg til å handle, tok noen bilder med bilder tok bilder ‘Punch -kort’ kommer.
Personalet ved Chaoyang Dayue City fortalte reporterne at Chaoyang Dayue City og forskjellige merker i fellesskap graver IP -ressurser og lager temascener, og danner en ny type forbruksmodell som tiltrekker unge kunder.Denne pop -up -arrangementet implementerer et virkelig navn. ferie.»
I Beijing Beitou Shopping Park er et maleri som gir forbrukere håndtegnet opplevelsestjenester veldig populært.»I det siste var de fleste av kundene våre førskolebarn, og de ble veiledet av lærere i butikken. Siden i fjor er det flere voksne kunder.» «. Dette salgsargumentet kommer,» noen kunder har tenkt å gi arbeidet en gave, og de tror at slike gaver er mer nye. «
Reporteren besøkte at mange store kjøpesentre i Beijing generelt åpnet mange opplevelsesbutikker, for eksempel treningsstudio, håndverksteder, mini KTV, videospillbyer, innendørs skianlegg, foreldremedlemmer, etc.»Den fysiske virksomheten er lett å falle inn i flaskehalsen av» høy popularitet, lavt forbruk «, og må akselerere kvaliteten på tilbudet.» av handelsdepartementet, fortalte reporterne at store kommersielle komplekser står overfor voldsomt overfor heftig konkurranse, «Erfaring og trendy virksomhet er et av de viktige konkurransepoengene. Å dyrke underholdning og kurasjon kan tillate unge mennesker å finne en følelse av tilhørighet og drive forbruk. «»
I det siste fokuserte kjøpesenteret på «Kjøp alt», med komplette produkter og bred dekning.Med den sterke økningen av e -handelsplattformer, har tradisjonelle kjøpesentre gradvis ikke klart å tiltrekke forbrukernes «en -stop shopping» gjennom full -kategorioppsett.»Internett går gjennom tids- og rombegrensninger, som kan gi forbrukerne enorme alternativer for produkter. Overfor en slik konkurranse har mange detaljhandelsbedrifter fra varehuset forlatt posisjoneringen av fortiden ‘store og fullt ut’, og fokuserer på forbruksvanene til Visse typer kundebaser.
Dong Chao sa at tradisjonelle kjøpesentre akselererer tempoet i justering, transformasjon og oppgradering.»For eksempel fortsatte butikkene under Wangfujing -gruppen kombinert med endringene i forbrukernes etterspørsel og deres egne driftskarakteristikker, å øke introduksjonen av nye ressurser og utviklet» One -butikken, One Policy «-operasjonen; Tianhong -aksjer fokuserte på å fremme en Antall varehusbutikker i tettbygde lokalsamfunn for å bo i samfunnet for samfunnet for å bo i samfunnet for samfunnet. .
Fire nøkkelordtolkningsendringer
Dong Chao analyserte at transformasjonstrenden med store kjøpesentre kan beskrives i fire nøkkelord: sosiale sammenkomster, unge kraftsentre, kulturelle forbruksscenarier og interaktive sentre for foreldre -barn.
«Når du kommer ut, er fokuset på» shopping «i stedet for å kjøpe ting.»»I dag er bursdagen min. Jeg valgte plasseringen av bursdagsfesten min her. Forretningsformatet til kjøpesenteret er relativt komplett. Alle kan kjøpe noe, spise og drikke her. Det er veldig egnet for stedet der festen.» Sa Zhang Beihe.
Utenfor sosiale sammenkomster skifter kjøpesenteret til Young Power Center.
På The Outdoor Air Basketball Court of the Box, Youth Center (heretter referert til som «The Box»), pågår et voldsomt basketballkamp.Dette er den første utendørs lys- og skyggebasketbanen i fellesskap opprettet av Box’s Brand NBA Hoop Park Basketball Park.For å forbedre viskositeten og opplevelsen av unge kundebaser, planla boksen også en rekke aktiviteter som Mao -barn som hopper vennskap, Urban Light Art Forum, Halloween Makeup Party og Street Tide som spiller skateboarding, slik at unge mennesker dukker opp igjen offline virksomhet «hjem».Etter åpningen i september 2023, fra slutten av det året, har trafikken til boksen faktor overskredet 920 000 mennesker, og brakt flere unge kunder til North Chamber of Commercial District.
«Vi vil fortsette å berike formatet, forbedre merkevarekvaliteten og gi flere overraskelser for forbrukerne.» -Young forbrukere.
Kulturforbruksscenarier er en annen viktig transformasjonsretning for store kjøpesentre.
Klokka 8 om kvelden kunne ikke «Love of Light and Night» -spillet i inngangen til Xilitun, Sanlitun, Beijing, se på det på et øyeblikk.»Dette er normen i butikken vår.» Personalet til Xisha fortalte reporterne at før, Xicha har koblet til mange kjente spill, animasjon, TV -serier eller roman IP. den.»Hver gang den er koblet sammen, er virksomheten i butikken veldig populær. Fra bestilling til å hente te i 1 til 2 timer. Noen ganger vil vi sette opp en koblingsgave fra butikken for å samle eller kjøpe, og den vil bli utsolgt Snart.
Under transformasjonen spilte kjøpesenteret også rollen som Parent -Child Interactive Center.
Å gå i de tre etasjene i Kaide Mall i Beijing, foreldre -barn -interaktive butikker som Go, Musical Instruments, Robot Programming er høye.Fru Zhang, som sendte barna sine til butikken for å studere, fortalte reporterne at kjøpesenteret i økende grad er egnet som et sted hvor en baby er «ett -stop».»Barn har et bredt spekter av interesser og vil lære alt. Etter å ha lært Go, vil han fortsatt gå til Person Gao, og noen ganger vil han oppleve manuset utforskende saken. Ulike barns vennlige formater på dette laget kan gjøre barn glade og foreldre Bekymring.
Grensen til den tradisjonelle detaljhandelen har gradvis forsvunnet
Vi introduserer nye formater, oppgraderer nye scener og skaper nye opplevelser … I alle deler av landet omfavner store kjøpesentre endringer i unisont og omformer mønsteret til tradisjonell detaljhandel.
Guo Fang, investeringsdirektøren for den første brigadegruppen og direktør for Wangfujing Group, sa at det er vanskelig for tradisjonelle enkeltindustrier å tilpasse seg de nåværende personlige og mangfoldige forbrukernes behov. Flere og flere operatører har begynt å begynne å ta hensyn til utviklingsmodellen for kulturell turisme og næringsliv, og utforske den organiske kombinasjonen av tradisjonelt forbruk og kulturelle turistmerker.»Erfaring, scenario og å skape en følelse av glede har blitt en ny hotspot. Tar Xi’an Wangfujing Yongning -butikk som et eksempel, skiftet prosjektet fra tradisjonelle varehus til» opplevelsen som konge «, på tvers av tradisjonelle forretningsgrenser og oppnådd Effektiv tildeling av ressurser gjennom effektiv tildeling av ressurser.
Med populariseringen og «å bryte» utviklingen av e -sportindustrien, har E -Sports -elementer elsket av unge forbrukere også tiltrukket seg fordelen av kommersiell eiendom.Cai Yun, generalsekretær for forretningskulturen for forretningskultur og turisme i China Real Estate Association, sa at størrelsen på E -Sports -markedet i 2024 forventes å fortsette å utvide.I fremtiden differensiert konkurranse har modellen «Business+E -Sports» stort utviklingspotensial.»I disse årene har mange varehus og kjøpesentre prøvd å bruke e -sports ‘Circle Fans’ unge mennesker for å gjøre kjøpesenteret til en stor -skala e -sport og underholdningskonkurranse, og introdusere E -Sports IP -temautstillingen, Joint Pop -Up, etc. Cai Yun, en fan av konkurrerende fans.
I fjor nådde det totale detaljhandelssalget av forbruksvarer i Kina 47,1 billioner yuan, totalt innovasjon, en økning på 7,2%i løpet av året før. mer viktig.Årets «Government Work Report» foreslår å dyrke nye typer forbruk, implementere digitalt forbruk, grønt forbruk, politikk for markedsforbruk og aktivt dyrke nye forbruksvekstpunkter som smarthjem, underholdningsturisme, sportsbegivenheter og innenlandske varer.Med den kontinuerlige veksten av forskjellige nye typer forbruk, blir «varehuset+» -modellen som passer forbruksvanene til forskjellige grupper stadig mer rik, og grensen for tradisjonelle detaljhandelsformater forsvinner gradvis.
Hvordan skal et stort kjøpesenter tilpasse seg den nye rollen?
«Kommersielt kompleks spiller en viktig rolle i å imøtekomme innbyggernes behov og forbedre nivået av byforbruk. Det er ofte et landemerke for en by.» Konkurranseevnen og tiltrekningen av kommersielle komplekser, kjøpesentre bør være sterke når det gjelder å avklare markedsposisjonering og justere forretningsformater.
